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重阳节新趋势:年轻人用大闸蟹、生蚝传递“舌尖上的孝心”

发布时间:2021-10-15 17:25:38

重阳前夕,大闸蟹等贵价海鲜水产登上乡村百姓餐桌。美团优选数据显示,近期来自下沉市场的大闸蟹订单量增速200%,远超武汉、南京等新一线城市。与此同时,县城爆发出的海鲜水产消费实力不容小觑。全国县城9月吃掉50万只大闸蟹,有人在县城一次性下单1500元的大闸蟹。一位在新疆伊犁的年轻人,给4800公里外的福建福清市父母下单水产。

县城消费升级 贵价海鲜下乡:有人一次花1500元买大闸蟹

别小看县城旺盛的消费力。一位来自云南文山壮族苗族自治州西畴县的消费者,通过美团优选一次性购买了价值1500元的大闸蟹。

大闸蟹下乡之路,正是乡村富裕路。仅今年9月,全国23个省、市、自治区,超过900个县城的消费者,通过美团优选消费掉50万只大闸蟹。其中有52个县城属于国家乡村振兴重点帮扶县,218个属于艰苦边远地区。肥西县、博罗县、仁寿县、望江县、南昌县为全国最爱消费大闸蟹的县城。在美团优选上,这5个县城9月份的大闸蟹消费总量可与广州持平。

除大闸蟹外,沿着社区电商铺就的县域美食之路,生蚝、明虾、鱿鱼须等水产品9月县城消费量环比增长近20%,其增速超过一线、新一线城市。县城海鲜餐桌在精致化、细分化。更多从前听过但没吃过,或者没吃过“活产”的海鲜好货,登上县城百姓餐桌。

美团优选数据显示,广西壮族自治区平南县消费者生蚝购买力优秀,广东博罗县则是明虾消费最多的县城。县城消费者最喜欢的鱼类为舟山带鱼,最喜欢的贝类是福建大生蚝。除大闸蟹外,六月黄、梭子蟹也颇受县城人民喜爱。

大闸蟹成95后重阳节热选

10月12日,在兰州务工的95后何女士,给600公里之外,远在四川广元老家的奶奶买了大闸蟹。“我们老家在小村庄。奶奶68岁了,她一辈子没吃过这种贵价海鲜。她舍不得我花钱”。担心奶奶不会吃螃蟹,何女士下单时特意备注“我奶奶不会吃螃蟹,稍微教她一下”,美团优选站长将“孝心单”螃蟹送到老奶奶家,老奶奶拉上自己年近7旬的闺蜜一起分享。

在吃大闸蟹这件事情上,年轻人积极主动带动长辈。美团优选数据显示,今年9月,县城收到的水产“孝心单”超过10万单,环比8月增长50%。全国超过300个城市的消费者,通过美团优选购买水产,送到1000多个县城。云南省就有30多个县城的父母,收到子女在外地下单的大闸蟹。

新疆天山脚下,也能吃到新鲜螃蟹。依托县乡村三级物流体系,外地海鲜能跨越天山,新疆本地福海螃蟹“爬”得更远。在新疆石河子市北泉镇,72岁的任阿姨收到在杭州打工的儿子买的螃蟹。“这是我吃到的第一只鲜活螃蟹,从前只能在电视上看别人吃”任阿姨表示。

95后“沪漂”王勇,给远在吉林的丈母娘一家买了江苏大闸蟹和生蚝。王勇表示:“从前在东北县城只能买到稻田蟹,比江苏大闸蟹小,肉质和蟹黄也没那么鲜甜肥美。有了美团优选,我算好丈母娘的做饭时间,一键下单到附近提货点,再打个电话让他们给送到家。”

乡村振兴、百姓富裕,其对美好生活的追求与向往,体现在重阳餐桌消费升级上。跟随三级物体系,社区电商承接县城消费升级需求,大闸蟹以“次日达”的速度送天山脚下、青藏高原、东北三省广大县城与乡村。美团优选先后送百草味等大牌零食、云南鲜切花、江苏大闸蟹、四川爱媛橙等好货触达乡村“最后一公里”,替年轻人传递孝心与思念。

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